971-資訊與網路-作業

Word 期末報告



















 授課老師: 鄧廣豐
 學生名字: 林容如
 學號 : 971035
 系級: 佛教學系一年級

目錄


第一章 緒 論之xxx 4
第一節　　研究背景 4
第二節　　研究動機 4
第三節　　研究目的 4
第四節　　研究範圍與限制 5
第二章 文獻探討 7
第一節　　網路廣告 7
第二節　　內容網站型態 9
第三節　　廣告內容表現方式 9
第三節　　涉入度之研究 10
第三章 研究方法 11
第一節　　研究架構 11
第二節　　研究假說 11
第三節　　變數的定義與操作化 12
第四節　　研究設計 13
第五節　　實驗流程 13
第四章 研究結果分析與討論 14
第一節　　資料分析程序 14
第二節　　統計方法 14
第三節　　量表信度與效度分析 14
第四節　　實驗樣本描述統計 15
第五章 結論與建議 16
第一節　　研究結論 16
第二節　　對實務的建議 16
第三節　　研究限制 17
第四節　　後續研究的建議 17

第一章緒 論之xxx
第一節　　研究背景
本世紀末最熱門的話題，莫過於電子商務。由於網際網路的互動性、多媒體展示、個人化、無地域性等數位化資訊傳遞的特質，使其很快地在五年內即被視為繼報紙/雜誌、廣播、電視之後的第四大媒體。這個新興媒體所湧入的人潮，使得網站及線上商店如雨後春筍般的出現，帶動了網路新商機。
在此角色與定位下，網路內容業者（即以販賣內容，或以內容來吸引會員收取會費或吸引廣告為業務目標者，皆稱ICP）實為跨資訊、傳播兩大領域下的新產業，提供網友即時、互動及個人化的資訊，以吸引網友到站瀏覽。網站所帶來的人潮及網路廣告低成本，使得傳統廣告主將網際網路視為行銷通路上的另一個新管道，期望能在網路這群潛在消費者中，增加商品曝光的機會。
第二節　　研究動機
根據著名諮詢公司Andersen Consulting進行的兩項市場調查﹐網路廣告和平面媒體廣告對於網路消費者來說，效果要比電視廣告更顯著。在受邀訪問的1500名網上購物老手中，有四分之一表示受到網路橫幅廣告（banner ads）的驅使，而承認報紙雜誌廣告的只有14%，電視排第三為11%，其餘電臺與戶外看板（billboards）則各佔4%。
廣告主在行銷產品時，須針對不同內容型態的瀏覽族群區隔其廣告策略。而廣告內容訊息應如何搭配網頁內容來設計，提高網友對廣告的注意，進而引發其點選的動機，以達到相輔相成的效果，此為本研究的動機之三。
第三節　　研究目的
本研究的重點是想瞭解在網路瀏覽情境中，不同的內容網站型態、廣告內容表現方式、網路廣告態度、網頁內容涉入度、產品涉入度與個人資料對橫幅廣告效果的影響。其研究目的包含：
內容網站型態的不同是否會影響瀏覽者對廣告點選、記憶效果、廣告態度、品牌態度與購買意願？
廣告內容表現方式的不同是否會影響瀏覽者對廣告點選、記憶效果、廣告態度、品牌態度與購買意願？
瀏覽者對網路廣告態度的不同是否會影響瀏覽者對廣告點選、記憶效果、廣告態度、品牌態度與購買意願？
瀏覽者在不同的網頁內容涉入度下，是否會影響瀏覽者對廣告點選、記憶效果、廣告態度、品牌態度與購買意願？
瀏覽者在不同的產品涉入度下，是否會影響瀏覽者對廣告點選、記憶效果、廣告態度、品牌態度與購買意願？
在不同瀏覽者的個人資料下，是否會對廣告點選、記憶效果、廣告態度、品牌態度與購買意願造成影響？
第四節　　研究範圍與限制
本研究範圍從實驗網站、廣告訊息內容與中介干擾變數之操控、廣告效果之測定、實驗對象之選擇等五部份來定義。
實驗網站的分類
本研究是以內容型網站（Content Site）為研究重點，將其型態分為新聞導向（News-oriented）與娛樂導向（Entertainment-oriented）兩種類型網站。其網站的內容是從各大內容網站中依據其新聞導向或娛樂導向的特質來挑選，並做適度修改以使篇幅能維持一致。
（二）廣告訊息內容的選擇
本研究是針對橫幅廣告（Banner）進行廣告內容對廣告效果的研究，將廣告訊息內容分為「公告式」、「特色訴求式」、「贈品、優惠式」與「故弄玄虛式」四類，並以IAB/CASIE所公佈橫幅廣告的規格中，選取468 X 60 pixels之全橫幅廣告（Full Banner）作為實驗廣告的格式。
（三）中介干擾變數的操控
除上述兩項自變數外，本研究也探討其他干擾變數對廣告效果的影響，包括網頁內容涉入度、產品涉入度、網路廣告態度與個人背景四項。

研究程序
第二章文獻探討
由前述研究目的與研究範圍之定義，本章將從國內外之相關文獻進行探討，以建立後續研究架構及假說推論的導引基礎，因此將分為六小節來加以說明。
第一節首先對網路廣告做一定義並區別與傳統廣告異同之處，之後闡明網路廣告特色及對目前網路廣告模式加以分類與說明。第二節中對內容型網站加以定義，並從相關文獻中來區別其型態。第三節探討廣告訊息訴求型態與內容表現手法種類。第四節則對涉入度做一探討，包括涉入度之定義、分類及對廣告效果的影響三部份。第五節為廣告態度之研究，包括態度定義、相關理論與分類。第六節從相關廣告效果衡量的文獻探討中，根據廣告效果層級模式與ARF模式理論，以形成衡量網路廣告效果之變數的過程做一說明。
第一節　　網路廣告
一、網路廣告的定義
Hawkins[1994]將網頁上的廣告定義為：一種以電子資訊服務的使用者為溝通對象的電子化廣告。網路廣告正如同其他的廣告一樣，是藉由傳遞訊息來影響消費者的消費行為，但是，網路廣告與其他廣告媒體有一個最大的不同點，即是消費者與網路廣告之間可以產生互動的關係。消費者只要在廣告上按一下滑鼠，就可以獲取更多的資訊，或是進一步地在線上購買產品，完成一筆交易。此外，網路廣告也可以讓廠商精準地選取廣告對象，傳送符合使用者特殊興趣及品味的廣告。
換言之，網路廣告結合了傳統廣告和直效行銷廣告的優點。網路廣告可以如電視、收音機、平面媒體一樣，建立產品品牌，也可以像平面媒體或直效行銷廣告，將大量訊息傳達給潛在客戶群，同時還可直接在線上完成交易。
二、與傳統媒體相較
無地域及時間限制
網路具有無遠弗屆的特性，使得廣告能以24小時、全年不打烊地傳遞到世界各地的每個角落。而廣播、電視等傳統媒體，若觀眾錯過了某一電視或廣播節目，意味著伴隨著節目的廣告也同樣地被錯過了。同時，廣播電視等電波媒體尚有其接收區域的侷限性，故地區性電台並無法達到全國性效果，更遑論全球市場了。
鎖定目標客戶群
由於每一個廣告主的目標顧客不同，因而在廣告設計、媒體選擇、播放時段與版面上，都成為鎖定潛在消費者的考量重點。傳統媒體只能被動的抽查目標客戶需求與興趣，選擇其最可能收視、收聽的時段或閱讀的版面來置放廣告，以提高目標顧客群接觸廣告的命中率。
可追蹤記錄用戶的反應
透過網路廣告管理軟體，行銷業者可以追蹤網路用戶與品牌間的互動情況，並瞭解現有及潛在消費者之興趣所在。例如：網路書店可以透過追蹤用戶瀏覽網站的過程，得知消費者對於某個作者或某類叢書較有興趣，那麼當消費者再次光臨時，即可針對其興趣提供推薦書目。
可準確評估其效益
傳統媒體有著令許多廣告主者花大把銀子卻不知成效如何的感覺。廣告主無法得知讀者是否曾翻閱其所刊登的廣告；廣告主不能獲悉究竟有多少電視觀眾在電視廣告一出現時就立刻轉台。但網路廣告可透過鍵閱率、曝光數等數值來分析，準確的評估此一廣告的效果。
三、網路廣告的模式
線上廣告可分為兩種模式：文字式（text-based）及多媒體式(multimedia-based)。其中文字式廣告包含電子郵件廣告（e-mail ads）及電子佈告欄（electronic bulletin boards, BBS）廣告，而多媒體式廣告則有分類廣告（classified ads）、橫幅廣告（banners）、按鈕（buttons）、插播式廣告（interstitial ads）、贊助式廣告（sponsorship ads）、推播（push）及浮水印廣告（watermark effect ads）等。
第二節　　內容網站型態
一、內容型網站
Hoffman, Novak & Chatterjee[1995]將商業性網站依其設立目的與服務內容分為六種類型(線上銷售型、企業形象型、內容型、電子商城、仲介型、搜尋引擎)網站，其中對內容型網站（Content）特性描述為訊息的提供，包括電子報、商情資訊、財經資訊及各類專業訊息等。其經營模式分為付費式、贊助式及資料庫式三種。
付費式─消費者需付費以取得網站的內容。
贊助式─網站的內容通常為免費的，藉著出租廣告空間的收入來維持網站。
資料庫式─網站的收費對象為企業而非一般消費者。企業需付費給網站，將企業的廣告或產品放入資料庫中，以供消費者查詢。
目前國內內容型網站的營收來源主要有四：網路廣告營收、電子商務抽佣、使用者付費與內容授權金。
二、內容網站型態
內容型網站其內容包羅萬象，舉凡藝術文化、視聽娛樂、運動體育、教育學習、生活資訊、電腦通訊、企業財金、活動報導、網路指南、休閒天地、綜合新聞等等。根據資策會MIC於1999年4月所做的問卷調查顯示，由網友自行選擇「最常去的網站」所作的分析，與國內網站的認知與功能別分類結果相近，可約略區隔為搜尋引擎、新媒體、娛樂休閒、新聞等幾個族群。
第三節　　廣告內容表現方式
橫幅廣告的目標是希望引起網友們的注意，吸引他們前往廣告主的網站。廣告主除了關心這個廣告的曝光數（Impression）之外，廣告的點選數（Click）以及點選率（Click Through Rate）更代表著真正願意進一步瞭解廣告資訊的網友人次，而這也是讓廣告主真正在意的。
影響網路廣告點選率最主要之因素為廣告版面的設計水準，除了廣告格式包括大小、版面位置與尺寸大小、色彩、圖形/文字的比例、字體、動靜態、出現頻率等變數外，在廣告文案及表達上包括廣告訴求、趣味性、贈獎、神祕性、聳動性、遊戲性，更是吸引網友目光的關鍵。
第三節　　涉入度之研究
在消費者行為的研究中，涉入度的觀念一直扮演著重要的角色。消費者對產品涉入程度，被認為是執行廣告策略的主要變數[Cohen, 1983]。消費者因對產品涉入程度不同，會決定主動或被動地接受廣告訊息，並影響產品購買決策及相關資訊蒐集的程度，而且會限制或延伸自我溝通的過程。在網際網路瀏覽過程中，瀏覽者有相當的自主權，當對網頁內容涉入高時，會影響到對週邊廣告訊息的接收，進而影響廣告效果。
一、涉入的定義
早期學者從不同應用角度來探討涉入，因而產生許多的定義及衡量方法。涉入的概念最早是由Krugman[1965]在廣告學提出，其認為涉入是收訊者將廣告訊息與個人生活經驗兩者結合的次數
二、涉入的分類
產品涉入為消費者對於產品重視程度或消費者個人賦予產品的個人主觀意識。產品涉入的高低，會間接影響到廣告訊息涉入與購買決策涉入。因此產品涉入在消費者訊息處理及採購決策上扮演著相當重要的角色。Zaichkowsky[1986]指出高產品涉入的消費者會積極搜尋與產品相關的資訊，而低涉入的消費者則否 。
第三章研究方法
本研究的主題在探討全球資訊網上，內容網站型態（包括娛樂導向與新聞導向）與橫幅廣告的表現方式（公告式、特色訴求式、贈品、優惠式與故弄玄虛式），及在四個干擾變數（網頁內容涉入度、產品涉入度、網路廣告態度與個人背景）的交互影響下，對廣告效果的影響。由於研究是架構在網路媒體的環境下，其對廣告說服效果須以受試者瀏覽過網頁之後的感受來衡量。
雖然實地實驗法（Field Experimentation）有著較高的外部效度，然抽樣技術、通訊（連線方式、傳輸速度）、用戶環境（瀏覽器、解晰度及相關軟體）等無法控制的變數太多，可能會使得研究的嚴謹性受到質疑，無法顯現研究變數間的因果關係，造成研究結果的偏差。
第一節　　研究架構
本研究的架構分為三部份：
自變數部份：包括內容網站型態與廣告內容表現方式。
應變數部份：包括廣告點選、記憶效果及態度與意願。
干擾變數部份：包括網頁內容涉入度、產品涉入度、網路廣告態度與個人背景。
第二節　　研究假說
一、內容網站型態對廣告效果的影響
目前網友們上網仍以搜尋資訊為主要目的，而各內容網站紛紛以包羅萬象的豐富資訊來滿足網友的資訊的渴求，但在不同深度與風格的文章上，網友對其會有不同的瀏覽行為。例如：在閱讀新聞導向雜誌時，對內容會較專心並深度地思考及推敲文字的意涵，因而對雜誌內容有較多的涉入。
二、廣告內容表現方式對廣告效果的影響
廣告主為了吸引網友們對廣告的注意，進而點選其上的廣告以達到產品推銷的機會，故而製作另類、有趣廣告或以折扣、贈獎及免費的方式，期望能獲得網友的青睞，或是以強調獨特的銷售主張的表現方式，將產品的特色或獨具的優點，作為廣告訴求重點。
第三節　　變數的定義與操作化
一、自變數的定義與操作化
內容網站型態
本研究欲探討在不同的內容網站的環境下，是否會對網路廣告效果造成影響。目前國內的內容網站可說是五花八門，包括內含各種廣泛資訊的綜合台網站(中時、聯合等新聞網站)，或是針對特定族群的偏好的專業台網站（CNET、Smart理財網），但大體而言各網站定位及屬性尚處於變形蟲階段，分眾特性尚不明顯。
本項變數乃採用Ha & Litman[1997]對雜誌所做的分類，將之分成兩種導向：娛樂導向與新聞導向。在實驗中，將娛樂導向網站內容，以生活育樂面之資訊為網站設計重點，而在新聞導向網站內容方面，則以科技企管面之資訊為主。
廣告內容表現方式
廣告內容表現方式為廣告所要表達某種利益、激勵（Motivation）、認同或是理由，以說明消費者為什麼關注或購買該產品（Kotler, 1997）。目前國內橫幅廣告的表現方式上，仍以贈獎促銷或抽獎活動的廣告較多，而商品訊息、活動公告或新站發佈等也不少。。
二、中介變數的定義與操作化
網頁內容涉入度
網頁內容涉入度為瀏覽者在閱讀網頁內容時的涉入程度。基於目前網路媒體，其閱讀特性較偏向於報紙及雜誌，都屬於非線性閱讀媒體，因此乃參考Norris & Colman[1992]對雜誌內容涉入的問項加以修改，以適合運用於網路媒體的環境中，其後將所有受試者涉入分數加總之後平均，高於平均的受試者為「高涉入」者，反之則為「低涉入」者。
產品涉入度
產品涉入度在本研究中乃指受試者對實驗產品的涉入程度，主要探討在不同產品涉入度下，受試者對廣告效果的干擾與影響，採用Zaichkowsky在1994年所修訂的「個人涉入量表」（Personal Involvement Inventory, PII）。此量表經由內部信度、時間信度、內部效度、準則效度、和構念效度的一連串檢測，將原先量表的20個項目縮減為10項，以作為更精簡之涉入程度量測工具。
第四節　　研究設計
本實驗欲探討「內容網站型態」及「廣告內容表現方式」對於廣告效果的影響，因此採取二因子實驗設計的方式。所操控自變數分別為內容網站型態及廣告內容表現方式。其干擾變數包含網頁內容涉入度、產品涉入度、網路廣告態度與個人背景等四項變數。
第五節　　實驗流程
本研究採用實地實驗法（Field Experiment），實驗的網站與資料庫置放在研究室的Windows NT 4.0 Server主機上。受試者可藉由家中、學校或是公司，透過瀏覽器上網瀏覽網站，同時以電腦平均指派方式分配至8個實驗組中，整個實驗過程包含一頁實驗解說、六個主題內容及六個部份問卷填答，在受試者填寫完後以問卷讀寫程式（ASP）來蒐集受試者的資料，並將之存放在後端Access資料庫中。從開始瀏覽網站到問卷填寫完畢，整個過程約需20至30分鐘。
第四章研究結果分析與討論
本章包含所有詳細有關本研究的資料分析與討論，共分為五部份來說明：資料分析程序、分析方法、量表信度與效度檢定、實驗樣本描述統計、假說檢定與分析討論。
第一節　　資料分析程序
本研究線上問卷共有六大部份，除了個人資料問卷外，先作信度及效度分析。對於信度及效度不合之項目，將予以刪除。之後再對實驗樣本背景資料做一頻次分析（frequency analysis），使讀者對本研究的樣本特質有一概念性的瞭解
第二節　　統計方法
本研究採用SPSS for Windows 8.0 作為資料分析工具，使用的統計方法主要有： 檢定、單因子變數分析（one-way ANOVA）、雙因子變異數分析（two-way ANOVA）、均值差檢定與多變量變異數分析（Multivariate ANOVA）。
第三節　　量表信度與效度分析
信度（reliability）是指衡量結果的一致性（consistency）或穩定性（stability），亦即對同一或類似母體重覆進行調查或測驗，其所得結果相一致之程度。本研究在信度檢定方法上是採用統計係數Cronbach α來衡量同一構念下各項目的一致性。Wortze(1979)認為Cronbach α值介於0.7至0.9之間都算是高信度值，但是落低於0.35則必須加以拒絕。而Nunnally(1978)曾指出在基礎研究中，信度至少應該達到0.8才能接受，至於在探索性研究中，信度只要達到0.7的程度就可以接受。根據兩位學者所提出之檢定原則，本研究乃以0.7做為信度標準。
第四節　　實驗樣本描述統計
本實驗根據研究架構，依內容網站型態－娛樂導向與新聞導向二大類，與橫幅廣告表現方式－公告式、特色訴求式、贈品優惠式與故弄玄虛式四大類，分為4X2=8個實驗組，總共收集224位有效樣本。
第五章結論與建議
第一節　　研究結論
本研究主要探討廣告主在網路媒體上刊登廣告時，在不同「內容網站型態」之中與不同「廣告表現方式」的呈現下，以實地實驗方法來衡量網路廣告效果。同時還探討不同「網路廣告態度」、「網頁內容涉入度」、「產品涉入度」或「個人背景資料」的干擾情況下對廣告效果的影響。經第四章的資料分析與討論，將所證實的各項假說與結果彙總如下：
內容網站型態對廣告效果的影響
根據資料分析結果顯示，「內容網站型態」對「記憶效果」產生顯著影響，且「娛樂導向」網站瀏覽者的「記憶效果」優於「新聞導向」的瀏覽者。
廣告表現方式對廣告效果的影響
檢定資料結果顯示，「廣告表現方式」對廣告效果的五個依變項並無顯著性的差異影響，研究者認為可能是在實驗橫幅廣告設計上，為操控「廣告表現方式」的四種橫幅廣告，而將其他的視覺構成要素如Logo、背景顏色、字體型式、字體大小等，皆控制在一致，故因而造成四種不同橫幅廣告給各組受試者的試覺感受上的刺激性差異不大，是導致分析結果不顯著的原因。
第二節　　對實務的建議
經第四章的資料分析與上節的結論來看，本研究對於想透過網路媒體來刊登廣告的廣告主或是以廣告收入為主的內容網站經營者有以下的建議：
對於廣告主及內容媒體經營者，應考量瀏覽者在閱讀網頁資訊的情境，針對不同涉入的瀏覽者，選擇適當的刊播網站及廣告設計，來幫助網路行銷效果的達成。
廣告主須針對不同產品涉入度消費者，考量網站型態與廣告內容的搭配。對低產品涉入者而言，因容易受到瀏覽情境的影響，廣告主可多設計較具吸引力或互動式廣告來達成低產品涉入者的說服效果，如此可贏得消費者的好感，甚至因為新鮮或好奇心而較易引發消費者購買的行為。
第三節　　研究限制
本研究採取實地實驗法，在網站與廣告的設計上，均力求顏色、背景、外形、字體與風格上能一致，且在實驗作業上儘量避免讓受試者知道實驗目的，而依據受試者平時瀏覽網站的行為，得之對網路廣告的看法與意見。但在研究進行過程中仍有些研究限制，如下所述：
研究方法的限制
本研究為模擬網友真實上網情境採用實地實驗法，但在實驗過程中有無法控制的變數太多，例如：受試者在實驗中的軟硬體設備、時間、受試者的瀏覽習慣以及所處的環境等。而使得本研究的嚴謹性會受到質疑，導致研究變數的因果關係無法真實的呈現，造成研究結果不顯著。
樣本的選擇
本研究基於抽樣方便性的考量，透過在網站上刊登廣告的方式來招募受試樣本，因此受試樣本的來源會受到該網站所能接觸到網友們的類型與廣度的影響，致使本研究的概化能力較為不足。
第四節　　後續研究的建議
進行長期性實地實驗研究
日後研究者可利用實地實驗法來進行長期性的研究。透過長時間方式來觀察網友們在網站瀏覽中，對於線上廣告的態度與看法，以瞭解在何時情境下，廣告能發揮最有力的效果。
運用或增加不同網路廣告形式
可將本研究之研究架構中，移用或是增加不同形式的網路廣告中，如電子郵件廣告、豐富媒體廣告、贊助式廣告等主題。探討不同形式的網路廣告對廣告效果的影響。
參考文獻
【中文部份】
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Word 期末報告






 授課老師: 鄧廣豐
 學生名字: 林容如
 學號 : 971035
 系級: 佛教學系一年級


EX 01
班級 甲班 5% 作業(取4次最高分） 10% 小考 10% 25% 25% 25% 學期成績
座號 姓名 學習
態度 1 2 3 4 5 日常
紙筆 1 2 日常
考查 第一次
定期考查 第二次
定期考查 第三次
定期考查
001 吳絲湄 95 80 50 0 60 60 62.5 65 40 52.5 56 75 60 64
002 殷湘蘋 80 90 90 40 80 50 77.5 85 50 67.5 80 85 80 79.75
003 詹嗣梧 100 70 60 50 90 0 67.5 85 30 57.5 53 26 40 47.25
004 朱馥敏 55 80 0 80 70 80 77.5 75 50 62.5 45 36 50 49.5
005 夏庭文 95 60 80 90 60 90 80 65 60 62.5 86 84 80 81.5
006 劉任謙 80 80 70 60 0 70 70 80 40 60 65 85 75 73.25
007 林俶玲 100 90 0 0 50 80 55 30 30 30 75 44 50 55.75
008 霍建奇 30 70 60 50 80 90 75 40 50 45 25 55 45 44.75
009 簡柏瑋 75 60 90 80 60 50 72.5 80 70 75 65 62 60 65.25
010 林姬鎂 100 80 80 90 90 80 85 90 90 90 95 88 85 89.5

班級 甲班 5% 作業(取4次最高分） 10% 小考 10% 25% 25% 25% 學期成績
座號 姓名 學習
態度 1 2 3 4 5 日常
紙筆 1 2 日常
考查 第一次
定期考查 第二次
定期考查 第三次
定期考查
001 吳絲湄 80 75 50 65 55 60 63.75 50 70 60 65 57 60 61.875
002 殷湘蘋 80 80 65 40 75 70 72.5 65 55 60 50 45 55 54.75
003 詹嗣梧 80 70 60 0 85 30 61.25 80 75 77.5 67 70 75 70.875
004 朱馥敏 75 65 70 80 70 80 75 40 55 47.5 50 44 65 55.75
005 夏庭文 95 70 75 75 0 80 75 55 70 62.5 80 86 70 77.5
006 劉任謙 80 90 90 75 75 85 85 85 50 67.5 90 77 85 82.25
007 林俶玲 100 75 70 60 45 85 72.5 50 65 57.5 33 45 40 47.5
008 霍建奇 50 0 65 70 45 60 60 80 80 80 94 97 80 84.25
009 簡柏瑋 75 60 65 70 55 60 63.75 75 80 77.5 73 64 70 69.625
010 林姬鎂 80 30 65 85 95 45 72.5 55 60 57.5 60 42 55 56.25

班級 甲班 5% 作業(取4次最高分） 10% 小考 10% 25% 25% 25% 學期成績
座號 姓名 學習
態度 1 2 3 4 5 日常
紙筆 1 2 日常
考查 第一次
定期考查 第二次
定期考查 第三次
定期考查
001 吳絲湄 65 45 55 30 35 55 47.5 50 65 57.5 34 50 55 48.5
002 殷湘蘋 95 85 70 65 70 65 72.5 80 75 77.5 60 64 65 67
003 詹嗣梧 80 80 65 75 85 50 76.25 75 45 60 70 67 75 70.625
004 朱馥敏 80 95 80 75 70 70 80 70 60 65 76 89 85 81
005 夏庭文 100 65 40 35 55 30 48.75 80 85 82.5 56 78 66 68.125
006 劉任謙 80 35 50 40 0 30 38.75 35 45 40 43 35 45 42.625
007 林俶玲 75 60 70 50 60 80 67.5 70 60 65 80 54 70 68
008 霍建奇 65 0 75 55 30 35 48.75 65 35 50 76 79 85 73.125
009 簡柏瑋 95 55 60 35 55 60 57.5 60 55 57.5 45 65 70 61.25
010 林姬鎂 95 85 75 70 80 90 82.5 80 75 77.5 79 90 85 84.25

班級 甲班 國文 數學 英文 總分
座號 姓名 學期成績 學期成績 學期成績
001 吳絲湄 64.00 61.88 48.50 174.38
002 殷湘蘋 79.75 54.75 67.00 201.50
003 詹嗣梧 47.25 70.88 70.63 188.75
004 朱馥敏 49.50 55.75 81.00 186.25
005 夏庭文 81.50 77.50 68.13 227.13
006 劉任謙 73.25 82.25 42.63 198.13
007 林俶玲 55.75 47.50 68.00 171.25
008 霍建奇 44.75 84.25 73.13 202.13
009 簡柏瑋 65.25 69.63 61.25 196.13
010 林姬鎂 89.50 56.25 84.25 230.00

EX02

佛光大學佛教學系成績
9月7日 10月1日 TODAY
星期日 星期三 星期四
學生 小考成績 作業成績 期中成績 期末成績 上機考 學期 調整方式-
學號 學號 姓名 性別 學歷 10% 30% 25% 20% 15% 成績 加分後成績 排名
9701001 9701001 羅大由 女 高中畢 69.00 70.75 98 98 95 86.48 96.48 1
9701002 9701002 范信達 女 高職畢 54.50 75.63 65 45 65 63.14 73.14 1
9701003 9701003 羅生門 女 高職畢 59.25 75.38 32 12 35 44.19 54.19 4
9701004 9701004 林德佛 男 同等學歷 69.25 54.88 87 25 75 61.39 71.39 2
9701005 9701005 王志憲 女 同等學歷 47.50 35.50 54 57 15 42.55 52.55 4
9701006 9701006 劉伯修 男 高中畢 46.50 51.50 21 56 21 39.70 49.70 4
9701007 9701007 余大連 女 高職畢 58.25 54.13 97 32 55 60.96 70.96 2
平均值 57.75 59.68 64.86 46.43 51.57 56.91 66.91
最低分 46.50 35.50 21.00 12.00 15.00 39.70 49.70
最高分 69.25 75.63 98.00 98.00 95.00 86.48 96.48
加分
學歷 10
高中畢 男

小考成績 計算表
姓名 第一次 第二次 第三次 第四次 總分 平均
羅大由 98 85 45 48 276 69.00
范信達 19 56 78 65 218 54.50
羅生門 25 94 54 64 237 59.25
林德佛 64 86 28 99 277 69.25
王志憲 22 26 97 45 190 47.50
劉伯修 64 46 65 11 186 46.50
余大連 76 77 45 35 233 58.25


　 作業成績 計算表
學號 姓名 HW#1 HW#2 HW#3 HW#4 HW#5 HW#6 HW#7 HW#8 總分 平均
9701001 羅大由 97 64 56 98 65 77 12 97 566 70.75
9701002 范信達 89 56 68 97 98 78 54 65 605 75.63
9701003 羅生門 95 97 98 69 21 79 98 46 603 75.38
9701004 林德佛 65 19 40 95 35 65 75 45 439 54.88
9701005 王志憲 23 13 22 35 25 45 77 44 284 35.50
9701006 劉伯修 46 43 65 40 65 85 46 22 412 51.50
9701007 余大連 97 65 45 25 45 25 66 65 433 54.13



EX03
訂單編號 客戶名稱 交易日期 品名 數量 成本 成本總值 交易金額 銷售總額
94-01-034 愛苑資訊科技公司 94-01-12 傳真紙 543 1150 624,450 800,000 814500
94-01-021 聯邦銀行 94-01-17 A4影印紙 670 650 435,500 484,000 484410
94-01-078 載毅建設 94-01-22 彩色影印紙 264 3250 858,000 980,000 980760
94-01-107 裘穩居 94-01-22 A4影印紙 4580 650 2,977,000 3,000,000 3311340
94-02-029 佳全貨運 94-02-15 傳真紙 77 1150 88,550 121,275 115500
94-02-049 龐熙寶齋 94-02-20 報表紙 148 450 66,600 90,000 99160
94-02-081 希妮卡 94-02-20 傳真紙 254 1150 292,100 380,000 381000
94-02-032 亮光光清潔公司 94-02-22 A4影印紙 120 650 78,000 91,098 86760
94-03-052 添享居 94-03-07 B4影印紙 126 950 119,700 151,200 151200
94-03-083 遠見雜誌 94-03-28 A4影印紙 3224 650 2,095,600 2,000,000 2330952
94-04-005 鼎碁資訊股份有限公司 94-04-23 彩色影印紙 70 3250 227,500 220,000 260050
94-04-009 畢強電機 94-04-26 照片專用紙 340 6520 2,216,800 3,034,000 2890000
94-04-051 壽玢雅齋 94-04-28 報表紙 1285 450 578,250 860,000 860950
94-05-053 珊篤小館 94-05-01 彩色影印紙 652 3250 2,119,000 2,422,180 2422180
94-05-082 宇宙企業 94-05-08 A4影印紙 124 650 80,600 78,000 89652
94-05-033 斯巴達PUB 94-05-10 A4影印紙 251 650 163,150 160,000 181473
94-05-084 富建工程股份有限公司 94-05-11 B4影印紙 198 950 188,100 249,480 237600
94-05-056 下午茶 94-05-15 報表紙 114 450 51,300 80,199 76380
94-05-086 卡柏希 94-05-25 A4影印紙 1225 650 796,250 812,000 885675
94-06-039 輝擎科技公司 94-06-09 傳真紙 80 1150 92,000 120,000 120000
94-06-059 日商產經集團 94-06-14 A4影印紙 326 650 211,900 247,483 235698
94-06-017 Print State TV 94-06-24 照片專用紙 896 6520 5,841,920 7,500,000 7616000
94-06-089 Print State TV 94-06-24 報表紙 125 450 56,250 80,000 83750
94-06-060 佳櫸工程 94-06-29 A4影印紙 4986 650 3,240,900 3,467,000 3604878
94-07-091 MITAC COP. 94-07-09 彩色影印紙 564 3250 1,833,000 1,800,000 2095260
94-07-014 宇宙企業 94-07-28 B4影印紙 486 950 461,700 583,000 583200
94-08-064 三星建設 94-08-02 A4影印紙 1488 650 967,200 940,000 1075824
94-08-038 鴻年企業集團 94-08-04 報表紙 9645 450 4,340,250 6,780,000 6462150
94-08-031 復視眼鏡行 94-08-09 A4影印紙 484 650 314,600 320,000 349932
94-08-063 新屋不動產 94-08-09 A4影印紙 44 650 28,600 29,000 31812
94-08-093 3M COP. 94-08-12 B4影印紙 8435 950 8,013,250 10,600,000 10122000
94-08-068 創誌開發 94-08-19 A4影印紙 915 650 594,750 606,000 661545
94-08-094 IBM COP. 94-08-19 B4影印紙 1893 950 1,798,350 2,270,000 2271600
94-08-096 聯邦銀行 94-08-24 報表紙 9448 450 4,251,600 6,300,000 6330160
94-09-006 華崴資訊股份有限公司 94-09-08 傳真紙 647 1150 744,050 970,000 970500
94-09-097 國防部 94-09-08 報表紙 1154 450 519,300 770,000 773180
94-09-028 建鴻企業 94-09-11 傳真紙 14589 1150 16,777,350 22,900,000 21883500
94-09-098 台北醫學院 94-09-11 傳真紙 4879 1150 5,610,850 7,680,000 7318500
94-09-104 錢梧光齒科 94-09-11 A4影印紙 11 650 7,150 7,953 7953
94-09-064 索樂工程 94-09-18 A4影印紙 2399 650 1,559,350 1,621,700 1734477
94-09-066 富礎建設 94-09-21 A4影印紙 1489 650 967,850 1,130,000 1076547
94-10-016 卡柏希 94-10-21 報表紙 1573 450 707,850 1,053,000 1053910
94-10-100 臺灣水泥 94-10-21 B4影印紙 9665 950 9,181,750 11,500,000 11598000
94-10-106 草莓園才藝班 94-10-21 彩色影印紙 1587 3250 5,157,750 5,895,000 5895705
94-10-072 萬得孚建設 94-10-31 A4影印紙 622 650 404,300 396,000 449706
94-11-108 茵之洋 94-11-17 B4影印紙 253 950 240,350 235,000 303600
94-11-077 祖拓實業 94-11-27 A4影印紙 362 650 235,300 240,000 261726
94-12-035 安蹟電腦 94-12-07 B4影印紙 4778 950 4,539,100 6,020,000 5733600
94-12-103 芝麻街 94-12-07 報表紙 2298 450 1,034,100 1,539,660 1539660
94-12-075 首億開發 94-12-17 彩色影印紙 215 3250 698,750 700,000 798725
94年度銷售數量統計

品名 總銷售數量
A4影印紙 23,320
B4影印紙 25,834
報表紙 25,790
傳真紙 21,069
彩色影印紙 3,352
照片專用紙 1,236

94年度銷售數量統計

品名 售價
(含利潤) 成本
A4影印紙 723 650
B4影印紙 1,200 950
彩色影印紙 3,715 3,250
報表紙 670 450
傳真紙 1,500 1,150
照片專用紙 8,500 6,520


EX04
一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月
93.01.01(星期四) 93.02.01(星期日) 93.03.01(星期一) 93.04.01(星期四) 93.05.01(星期六) 93.06.01(星期二) 93.07.01(星期四) 93.08.01(星期日) 93.09.01(星期三) 93.10.01(星期五) 93.11.01(星期一) 93.12.01(星期三)
93.01.02(星期五) 93.02.02(星期一) 93.03.02(星期二) 93.04.02(星期五) 93.05.02(星期日) 93.06.02(星期三) 93.07.02(星期五) 93.08.02(星期一) 93.09.02(星期四) 93.10.02(星期六) 93.11.02(星期二) 93.12.02(星期四)
93.01.03(星期六) 93.02.03(星期二) 93.03.03(星期三) 93.04.03(星期六) 93.05.03(星期一) 93.06.03(星期四) 93.07.03(星期六) 93.08.03(星期二) 93.09.03(星期五) 93.10.03(星期日) 93.11.03(星期三) 93.12.03(星期五)
93.01.04(星期日) 93.02.04(星期三) 93.03.04(星期四) 93.04.04(星期日) 93.05.04(星期二) 93.06.04(星期五) 93.07.04(星期日) 93.08.04(星期三) 93.09.04(星期六) 93.10.04(星期一) 93.11.04(星期四) 93.12.04(星期六)
93.01.05(星期一) 93.02.05(星期四) 93.03.05(星期五) 93.04.05(星期一) 93.05.05(星期三) 93.06.05(星期六) 93.07.05(星期一) 93.08.05(星期四) 93.09.05(星期日) 93.10.05(星期二) 93.11.05(星期五) 93.12.05(星期日)
93.01.06(星期二) 93.02.06(星期五) 93.03.06(星期六) 93.04.06(星期二) 93.05.06(星期四) 93.06.06(星期日) 93.07.06(星期二) 93.08.06(星期五) 93.09.06(星期一) 93.10.06(星期三) 93.11.06(星期六) 93.12.06(星期一)
93.01.07(星期三) 93.02.07(星期六) 93.03.07(星期日) 93.04.07(星期三) 93.05.07(星期五) 93.06.07(星期一) 93.07.07(星期三) 93.08.07(星期六) 93.09.07(星期二) 93.10.07(星期四) 93.11.07(星期日) 93.12.07(星期二)
93.01.08(星期四) 93.02.08(星期日) 93.03.08(星期一) 93.04.08(星期四) 93.05.08(星期六) 93.06.08(星期二) 93.07.08(星期四) 93.08.08(星期日) 93.09.08(星期三) 93.10.08(星期五) 93.11.08(星期一) 93.12.08(星期三)
93.01.09(星期五) 93.02.09(星期一) 93.03.09(星期二) 93.04.09(星期五) 93.05.09(星期日) 93.06.09(星期三) 93.07.09(星期五) 93.08.09(星期一) 93.09.09(星期四) 93.10.09(星期六) 93.11.09(星期二) 93.12.09(星期四)
93.01.10(星期六) 93.02.10(星期二) 93.03.10(星期三) 93.04.10(星期六) 93.05.10(星期一) 93.06.10(星期四) 93.07.10(星期六) 93.08.10(星期二) 93.09.10(星期五) 93.10.10(星期日) 93.11.10(星期三) 93.12.10(星期五)
93.01.11(星期日) 93.02.11(星期三) 93.03.11(星期四) 93.04.11(星期日) 93.05.11(星期二) 93.06.11(星期五) 93.07.11(星期日) 93.08.11(星期三) 93.09.11(星期六) 93.10.11(星期一) 93.11.11(星期四) 93.12.11(星期六)
93.01.12(星期一) 93.02.12(星期四) 93.03.12(星期五) 93.04.12(星期一) 93.05.12(星期三) 93.06.12(星期六) 93.07.12(星期一) 93.08.12(星期四) 93.09.12(星期日) 93.10.12(星期二) 93.11.12(星期五) 93.12.12(星期日)
93.01.13(星期二) 93.02.13(星期五) 93.03.13(星期六) 93.04.13(星期二) 93.05.13(星期四) 93.06.13(星期日) 93.07.13(星期二) 93.08.13(星期五) 93.09.13(星期一) 93.10.13(星期三) 93.11.13(星期六) 93.12.13(星期一)
93.01.14(星期三) 93.02.14(星期六) 93.03.14(星期日) 93.04.14(星期三) 93.05.14(星期五) 93.06.14(星期一) 93.07.14(星期三) 93.08.14(星期六) 93.09.14(星期二) 93.10.14(星期四) 93.11.14(星期日) 93.12.14(星期二)
93.01.15(星期四) 93.02.15(星期日) 93.03.15(星期一) 93.04.15(星期四) 93.05.15(星期六) 93.06.15(星期二) 93.07.15(星期四) 93.08.15(星期日) 93.09.15(星期三) 93.10.15(星期五) 93.11.15(星期一) 93.12.15(星期三)
93.01.16(星期五) 93.02.16(星期一) 93.03.16(星期二) 93.04.16(星期五) 93.05.16(星期日) 93.06.16(星期三) 93.07.16(星期五) 93.08.16(星期一) 93.09.16(星期四) 93.10.16(星期六) 93.11.16(星期二) 93.12.16(星期四)
93.01.17(星期六) 93.02.17(星期二) 93.03.17(星期三) 93.04.17(星期六) 93.05.17(星期一) 93.06.17(星期四) 93.07.17(星期六) 93.08.17(星期二) 93.09.17(星期五) 93.10.17(星期日) 93.11.17(星期三) 93.12.17(星期五)
93.01.18(星期日) 93.02.18(星期三) 93.03.18(星期四) 93.04.18(星期日) 93.05.18(星期二) 93.06.18(星期五) 93.07.18(星期日) 93.08.18(星期三) 93.09.18(星期六) 93.10.18(星期一) 93.11.18(星期四) 93.12.18(星期六)
93.01.19(星期一) 93.02.19(星期四) 93.03.19(星期五) 93.04.19(星期一) 93.05.19(星期三) 93.06.19(星期六) 93.07.19(星期一) 93.08.19(星期四) 93.09.19(星期日) 93.10.19(星期二) 93.11.19(星期五) 93.12.19(星期日)
93.01.20(星期二) 93.02.20(星期五) 93.03.20(星期六) 93.04.20(星期二) 93.05.20(星期四) 93.06.20(星期日) 93.07.20(星期二) 93.08.20(星期五) 93.09.20(星期一) 93.10.20(星期三) 93.11.20(星期六) 93.12.20(星期一)
93.01.21(星期三) 93.02.21(星期六) 93.03.21(星期日) 93.04.21(星期三) 93.05.21(星期五) 93.06.21(星期一) 93.07.21(星期三) 93.08.21(星期六) 93.09.21(星期二) 93.10.21(星期四) 93.11.21(星期日) 93.12.21(星期二)
93.01.22(星期四) 93.02.22(星期日) 93.03.22(星期一) 93.04.22(星期四) 93.05.22(星期六) 93.06.22(星期二) 93.07.22(星期四) 93.08.22(星期日) 93.09.22(星期三) 93.10.22(星期五) 93.11.22(星期一) 93.12.22(星期三)
93.01.23(星期五) 93.02.23(星期一) 93.03.23(星期二) 93.04.23(星期五) 93.05.23(星期日) 93.06.23(星期三) 93.07.23(星期五) 93.08.23(星期一) 93.09.23(星期四) 93.10.23(星期六) 93.11.23(星期二) 93.12.23(星期四)
93.01.24(星期六) 93.02.24(星期二) 93.03.24(星期三) 93.04.24(星期六) 93.05.24(星期一) 93.06.24(星期四) 93.07.24(星期六) 93.08.24(星期二) 93.09.24(星期五) 93.10.24(星期日) 93.11.24(星期三) 93.12.24(星期五)
93.01.25(星期日) 93.02.25(星期三) 93.03.25(星期四) 93.04.25(星期日) 93.05.25(星期二) 93.06.25(星期五) 93.07.25(星期日) 93.08.25(星期三) 93.09.25(星期六) 93.10.25(星期一) 93.11.25(星期四) 93.12.25(星期六)
93.01.26(星期一) 93.02.26(星期四) 93.03.26(星期五) 93.04.26(星期一) 93.05.26(星期三) 93.06.26(星期六) 93.07.26(星期一) 93.08.26(星期四) 93.09.26(星期日) 93.10.26(星期二) 93.11.26(星期五) 93.12.26(星期日)
93.01.27(星期二) 93.02.27(星期五) 93.03.27(星期六) 93.04.27(星期二) 93.05.27(星期四) 93.06.27(星期日) 93.07.27(星期二) 93.08.27(星期五) 93.09.27(星期一) 93.10.27(星期三) 93.11.27(星期六) 93.12.27(星期一)
93.01.28(星期三) 93.02.28(星期六) 93.03.28(星期日) 93.04.28(星期三) 93.05.28(星期五) 93.06.28(星期一) 93.07.28(星期三) 93.08.28(星期六) 93.09.28(星期二) 93.10.28(星期四) 93.11.28(星期日) 93.12.28(星期二)
93.01.29(星期四) 93.02.29(星期日) 93.03.29(星期一) 93.04.29(星期四) 93.05.29(星期六) 93.06.29(星期二) 93.07.29(星期四) 93.08.29(星期日) 93.09.29(星期三) 93.10.29(星期五) 93.11.29(星期一) 93.12.29(星期三)
93.01.30(星期五) 　 93.03.30(星期二) 93.04.30(星期五) 93.05.30(星期日) 93.06.30(星期三) 93.07.30(星期五) 93.08.30(星期一) 93.09.30(星期四) 93.10.30(星期六) 93.11.30(星期二) 93.12.30(星期四)
93.01.31(星期六) 　 93.03.31(星期三) 　 93.05.31(星期一) 　 93.07.31(星期六) 93.08.31(星期二) 　 93.10.31(星期日) 　 93.12.31(星期五)

節日 日期
元旦 93年01月01日
除夕 93年01月21日
春節 93年01月22日
初二 93年01月23日
清明節 93年04月05日
端午節 93年06月22日
中秋節 93年09月28日
國慶日 93年10月10日

月份 國定假日天數 週六天數 週日天數 上班天數
一月 4 5 4 18
二月 0 4 5 20
三月 0 4 4 23
四月 1 4 4 21
五月 0 5 5 21
六月 1 4 4 21
七月 0 5 4 22
八月 0 4 5 22
九月 1 4 4 21
十月 1 5 5 20
十一月 0 4 4 22
十二月 0 4 4 23
合計 8 52 52 254